Témánk első részében elkezdtünk felvezetni a vizualitás erejét, amihez a National Geographic-ot hoztuk példának. A mostani bejegyzés a márkaidentitás szemszögéből vizsgálja a vizuális eszközöket.
Hogyan függ össze a márkaidentitás a vizuális eszközökkel?
Egy márka megtervezése, újítása vagy kampány megalkotása az alapokat követően – mint például vízió, cél, elérni kívánt közönség, elérni kívánt eredmény, üzenetek, platformok – a key visual ötletelési szakasszal folytatódik. Miért?
Egy jól megtervezett vizuális történet segít abban, hogy a márkaidentitást lefordítsuk egy univerzális nyelvre, amit mindenki ért, és ami tükrözi a brandet, annak üzenetét, küldetését. A színek, formák, tipográfia és a vizuális elemek összhangja képes egyedi hangulatot és stílust teremteni, ami különbözik a versenytársaktól.
A Coca-Cola példája jól illusztrálja ezt: az ikonikus piros szín és az egyedi betűtípus azonnal felismerhetővé teszi a márkát világszerte. Az ünnepi kampányaikban használt vizuális elemek, mint a mosolygó emberek, a család és a hagyományos karácsonyi szimbólumok, tovább erősítik a márka érzelmi kapcsolatát a fogyasztókkal. Ugye te is ismered az alábbi reklámot?
A kampány része volt még egy olyan reklámanyag, amiből karácsonyi várost is lehetett hajtogatni.
A komment szekciókban pedig már áradnak is a kommentek, kinek milyen emléket, érzeteket idéz fel ez a reklám: van, akiken a forró kakaót, az otthon melegét, a friss fenyőillatot, szorosabb emberi kapcsolatokat és pillanatokat, a napokon át tartó hóesést, a lista végtelen a szlogen viszont mindenkinek megvan: „Ünnepelj ma velünk!”
Manapság a közösségi média platformok, mint a Instagram, TikTok és Pinterest, kiváló terepet biztosítanak a vizuális történetmesélésnek. A platformok algoritmusai előnyben részesítik a vizuálisan gazdag – Instagram és TikTok esetében leginkább rövid, videós – tartalmakat, amelyek jobban felkeltik a felhasználók figyelmét.
Érzelmek és a márka
A vizuális elemek nemcsak a figyelemfelkeltésben játszanak szerepet, hanem az érzelmi kötődés kialakításában is. Egy jól megválasztott vizuális elem, kép, grafika, vagy videó tehát képes olyan érzelmeket kiváltani az emberekből, mint, ahogy azt a Coca-Cola karácsonyi kampánya esetében is láthattuk. Ez pedig hosszú távon mélyebb kapcsolatot teremthet a fogyasztó és a márka között.
Még egy jó példa a Nike „Just Do It” kampánya. Az inspiráló képek és videók, amelyek sportolókat és mindennapi embereket mutatnak be, amint átlépik saját határaikat, erős érzelmi hatást gyakorolnak a közönségre. Különféle kihívásokkal tarkítva – pl.: közös 5 km-es futás vagy napi fitness challange – a vizuális történet sok mindent meg tud mozdítani az emberben, így motiválhatja is a nézőket.
Azáltal, hogy tudatosan és kreatívan használjuk a vizuális eszközöket, képesek vagyunk erősíteni a márkaidentitást, növelni a fogyasztói elköteleződést és érzelmi kapcsolatot teremteni a célcsoportunkkal. A marketing szakemberek számára emellett elengedhetetlen, hogy folyamatosan figyelemmel kísérjék a vizuális trendeket és alkalmazzák azokat a márkakommunikációban, hiszen a vizuális történetmesélés révén a márka sokkal többé válhat egyszerű terméknél vagy szolgáltatásnál: egy élménnyé, amelyre a fogyasztók hosszú távon emlékezni fognak.
